被リンクペナルティが疑われるときは、まずGoogle Search Consoleで手動による対策の有無を確認します。
順位や流入が下がっただけでは、被リンクが原因とは断定できません。過去の施策、リンク元、アンカーテキスト、下落時期を整理してから対応を決める必要があります。
この記事では、被リンクペナルティの考え方、確認方法、原因になりやすいリンク、解除手順、AIを使うときの注意点を解説します。
被リンクペナルティとは
被リンクペナルティとは、検索順位を操作する目的で作られた不自然なリンクが原因となり、Google検索でページやサイトの表示が制限される状態を指す一般的な呼び方です。
ただし、GoogleがSearch Consoleで明示するのは「手動による対策」です。すべての低品質リンクに対して、順位を下げる通知付きのペナルティが科されるわけではありません。検索システムがリンクの価値を評価せず、順位への効果を無効化する場合もあります。
| 状態 | 確認方法 | 主な対応 |
|---|---|---|
| 手動による対策 | Search Consoleに通知が表示される | 違反リンクを削除・否認し、再審査を依頼する |
| リンク価値の無効化 | 通知は表示されない | 被リンク施策を見直し、自然な獲得へ切り替える |
| 被リンク以外による順位下落 | 手動対策なし。更新・競合・技術要因などを調査 | 原因ごとにコンテンツやサイトを改善する |
①手動による対策
Googleの担当者がサイトを確認し、スパムに関するポリシーへの違反があると判断した場合に実施されます。サイト全体が対象になる場合と、一部のページだけが対象になる場合があります。
Search Consoleの「手動による対策」レポートに、問題の種類、影響するページ、必要な対応が表示されます。
②リンク価値の無効化
検索システムが操作的なリンクを検出し、そのリンクを順位評価へ反映しない状態です。Search Consoleに手動対策の通知は出ません。
この場合、リンクの効果が失われたことで順位が下がる可能性はありますが、通知がない順位下落をすべて「自動ペナルティ」と決めつけることはできません。
被リンクペナルティの確認方法
①Search Consoleで手動による対策を確認する
Search Consoleを開き、「セキュリティと手動による対策」から「手動による対策」を選びます。
※以下は画面遷移を示す操作見本として、履歴データがある別の自社管理プロパティを使用しています。
左メニューで「手動による対策」が選択されていることを確認します。
画面中央に、現在通知されている手動対策の有無が表示されます。
「問題は検出されませんでした」と表示されれば、少なくとも確認時点で通知されている手動対策はありません。問題が表示される場合は、理由と対象範囲を保存し、対応前の記録を残します。
②Search Consoleから被リンクをエクスポートする
「リンク」レポートでは、上位のリンク元サイト、上位のリンクされているページ、リンク元テキストを確認できます。
ただし、レポートはGoogleが把握するすべてのリンクを完全に一覧化するものではありません。必要に応じてAhrefsなどの外部ツールも併用し、重複をまとめて調査対象を作ります。
リンクレポートの操作と出力手順は、Search Consoleで被リンクを確認する方法で解説しています。
③順位下落の時期と施策履歴を照合する
順位や流入が下がった日付と、次の情報を照合します。
- 被リンク購入や相互リンクを実施した時期
- 外部のSEO会社へ依頼した期間
- 大量のリンクが増えた時期
- Google検索のアップデート時期
- サイト移行、noindex、canonicalなどの変更
- 競合記事や検索意図の変化
手動対策の通知がなく、被リンク施策との時期も合わない場合は、コンテンツ、技術、競合、検索需要の変化を先に調べます。
ペナルティの原因になり得る被リンク
Googleは、検索順位の操作を主目的とするリンクの作成をリンクスパムと定義しています。
①検索順位を上げる目的で購入したリンク
リンク自体やリンクを含む投稿へ金銭、商品、サービスを提供し、ランキング操作を目的とする場合はリンクスパムに該当します。
広告、タイアップ、アフィリエイトなど対価を伴うリンクを設置する場合は、内容に応じてrel="sponsored"やrel="nofollow"などの属性を使用します。
②過剰な相互リンク
相手を紹介する合理的な理由がある相互リンクまで一律に禁止されているわけではありません。問題になるのは、「リンクする代わりにリンクしてもらう」行為を大規模に繰り返すことや、相互リンクだけを目的としたページを作ることです。
安全な相互リンクと避けるべき交換の違いは、被リンクと相互リンクの違いをご確認ください。
③自動化されたプログラムで作ったリンク
コメント欄、掲示板、ディレクトリ、複数サイトなどへ自動的にリンクを設置するサービスは、リンクスパムの例に含まれます。
生成AIで営業候補を整理することと、AIや自動化ツールで外部サイトへ無断でリンクを大量設置することは別です。後者は避ける必要があります。
④アンカーテキストを不自然に指定した大量リンク
同じ商用キーワードを含むアンカーテキストで、大量のリンクを集める施策は、ランキング操作を目的と判断されるリスクがあります。
リンク先を自然に説明する文章の中で、サイト名、企業名、記事名、URLなどが使われる状態を基本にします。
⑤委託先が作った不自然なリンク
外部のSEO会社が実施した施策でも、自社サイトへ作られたリンクは確認対象です。契約前に、獲得手法、営業先、送信履歴、掲載URL、対価の有無を確認します。
被リンクペナルティを解除する手順
①問題と施策履歴を記録する
Search Consoleの通知内容、影響範囲、過去の委託先、リンク獲得施策、対象ドメインを一覧にします。作業前のリンクデータと順位データも保存します。
②違反リンクの削除または属性変更を依頼する
リンク元の運営者へ連絡できる場合は、リンクの削除、または状況に応じてnofollowやsponsoredへの変更を依頼します。
連絡日、連絡先、返信、対応結果を管理表へ残します。再審査では、問題を修正するために行った作業を説明できる状態が必要です。
③削除できないリンクだけ否認を検討する
Googleは、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要がないと説明しています。否認を検討するのは、次の両方に当てはまる場合です。
- スパム性、人為性、低品質のリンクが多数ある
- そのリンクが手動による対策の原因になっている、または原因になる可能性が高い
DRが低い、海外ドメインである、知らないサイトからリンクされたという理由だけで否認しません。
④否認ファイルを作成して送信する
否認するURLまたはドメインを、1行に1つ記載したテキストファイルを作ります。ドメイン単位で否認する場合は、domain:example.comの形式を使用します。
新しい否認リストをアップロードすると、既存リストは置き換えられます。過去の否認内容を残す必要がある場合は、既存ファイルを取得して統合してから送信します。
誤って自然なリンクを否認すると、サイトの検索パフォーマンスへ悪影響を与える可能性があります。送信前に担当者とは別の人が確認する運用が安全です。
⑤再審査リクエストを送る
手動による対策が表示されている場合は、問題を修正したあとで再審査をリクエストします。
再審査では、違反が発生した経緯、削除・属性変更を依頼した内容、削除できず否認したリンク、再発防止策を具体的に説明します。順位回復の依頼ではなく、ポリシー違反を修正したことを伝える申請です。
被リンク監査でAIを使うときの注意点
被リンク監査でAIを使う場合も、否認対象を自動で決めさせてはいけません。
AIには、リンク元を媒体種別ごとに分け、同じアンカーテキストや同じリンク先ページをまとめる作業を任せます。
否認や削除依頼は、Search Consoleの手動対策、過去の施策、リンク元ページの実態を確認してから決めます。
被リンクペナルティを防ぐ方法
①リンクされる理由を先に作る
独自調査、導入事例、比較表、テンプレート、専門家コメントなど、第三者が読者へ紹介する価値を用意します。
②営業先と送信履歴を残す
候補URL、関連性、送信可否、連絡日、返信、掲載URLを記録します。外注する場合も、最終的な掲載URLだけでなく、営業先と提案理由を確認できる状態にします。
③定期確認と過剰反応を分ける
リンクレポートを定期的に確認することは有効です。ただし、新しいリンクが見つかるたびに削除や否認を行う必要はありません。
不審な増加、過去の購入施策、手動対策の通知など、具体的な理由があるときに詳細調査へ進みます。
被リンクペナルティに関するよくある質問
知らないスパムサイトからリンクされるとペナルティになりますか？
知らないサイトからリンクされた事実だけで、直ちに手動対策を受けるとは限りません。Googleは第三者の行為がサイトへ悪影響を与えないよう取り組んでおり、ほとんどのサイトでは否認も不要と説明しています。
大量の人為的リンクがあり、過去の購入や委託施策との関係が疑われる場合は調査します。
本数ではなく品質を判断する基準は、良質な被リンクの見分け方をご確認ください。
否認すれば検索順位は戻りますか？
否認は順位回復を保証する操作ではありません。被リンク以外に原因がある場合や、操作的なリンクの効果が失われただけの場合、否認後も順位が戻らないことがあります。
手動による対策がなければ何もしなくてよいですか？
すぐに否認する必要はありませんが、過去にリンク購入や自動生成を行った記録がある場合は、契約内容とリンク元を確認します。今後の施策は、関連性と紹介理由がある獲得方法へ切り替えます。
被リンク営業はペナルティになりますか？
営業という連絡手段だけで違反になるわけではありません。検索順位の操作を目的にリンクを義務付けたり、対価と引き換えに評価を渡すリンクを設置させたりすると問題になります。
相手の読者に役立つ情報を提案し、掲載可否やリンク属性を相手が判断できる形にします。
リンク購入と区別した安全な営業工程は、被リンク営業の進め方で解説しています。
まとめ
被リンクペナルティが疑われる場合は、Search Consoleの手動による対策を確認し、順位下落の時期と被リンク施策の履歴を照合します。
手動対策がある場合は、違反リンクの削除・属性変更を依頼し、削除できないリンクだけ否認したうえで再審査を申請します。手動対策がない場合は、被リンク以外の原因も含めて切り分け、否認を急がないことが重要です。
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